教培转型路迢迢 何方才是真风口？
作者：潘安
自今年7月“双减”政策落地后，各大在线教育公司纷纷进行转型，尤其是K12学科教育为主的公司，在业务转型上做出了不同尝试。
近日，有关在线教育品牌“猿辅导”转型卖羽绒服的消息不胫而走，在网上引发大量关注。20日午间，猿辅导回应称，猿辅导羽绒服为公司财务投资，系独立运营，公司仍以教育为主业。
实际上，教培公司的转型更多还是集中在教育行业内部的不同领域，素质教育、职业教育和教育硬件市场是各大教培企业转型的主力赛道，而近期职业教育又收到政策鼓舞，赛道利好较为明显。
教培企业纷纷尝试转型
其实，跨界尝试的不止猿辅导，此前学大教育就酝酿跨界餐饮。公开信息显示，今年6月学大教育新增投资控股了一家咖啡公司——北京琢器咖啡有限公司。7月，有媒体报道称，学大教育宣布将成立集团新业务事业部，明确表示新业务事业部下设咖啡餐饮中心，任命刘伟杰为咖啡餐饮中心总监，其直接经理为学大教育CEO金鑫。
近期，学大教育又盯上了绘本馆业务。10月20日，学大教育披露了全资子公司对外投资的进展公告。其全资子公司北京学大信息技术集团有限公司与北京物灵科技有限公司共同出资设立的合资公司已经完成设立，并取得《营业执照》。
此前，9月21日，学大教育公告称，其子公司学大信息拟与物灵科技共同出资设立合资公司，建立实体绘本馆，售卖智能硬件与图书。这被外界解读为学大教育将正式进军绘本业务。
与咖啡业务相比，绘本业务与教育行业联系紧密，频繁出现在家庭教育场景。实际上，教培公司的转型更多还是集中在教育行业内部的不同赛道。
关于羽绒服一事，猿辅导方面就表示，公司重点业务是进军To B智能教育市场，即将推出面向政府和学校的教育科技新品牌“飞象星球”，为公立学校提供优质智能教育平台及产品，满足其教学全场景的技术与服务需求，核心思路是助力政府和学校以技术实现优质教育资源均衡与个性化学习。
值得注意的是，素质教育、职业教育和教育硬件市场是各大教培企业转型的主力赛道。
学大教育在双减政策落地后，就发公告宣布计划在义务教育阶段提供素质类、科学教育类课程，计划探索职业教育领域业务等。
猿辅导也密集布局了不少教育智能硬件，如墨水屏教育智能硬件小猿智能练习本、小猿搜题A4打印机、斑马逻辑思维学习机、AI指读机等。
今年智能学习硬件设备市场竞争越发激烈，字节、腾讯、阿里、百度等互联网大厂也同样加入角逐，智能学习灯、学习平板、学习笔等硬件成为市场热点。
各大K12教培巨头也纷纷开始业务调整和转型。51Talk发展英语素质教育，今年8月，主打口语+阅读的“语言素养课程”上线；新东方在北京、深圳多地设立素质教育成长中心，包括艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站、智体运动训练馆等六大板块。
7月初，好未来将旗下的“轻舟考研帮”、“轻舟考满分”、“轻舟留学”合并，推出“轻舟大学生” App ，主打课程覆盖考研、雅思、职业培训，将大学生的“考研、出国、就业”三条路全部纳入业务范围，探索职业教育业务发展。
职教能否成为行业真风口
实际上，目前的教育行业仍处于政策调整期。继学科教育受“双减”政策影响在一二级市场熄火后，曾经是一级市场热衷赛道的家庭教育也遭遇了政策调整冲击。
10月20日，家庭教育促进法草案迎来了人大三审，草案明确家庭教育服务机构为非营利性，增加条款规定不得变相盈利。这意味着，家庭教育服务机构的收入只能用于自身的发展，不能用于分配、向外投资或用于投资人的经济回报。
此前有媒体报道，新东方在“双减”政策下忙转型，在北京杭州等地推出素质教育成长中心，其中包括“优质父母智慧馆”，意图布局家庭教育领域的课程和服务。
新东方北京学校也发布说明表示，公司一直深耕家庭教育，2008年就成立了家庭教育与指导中心，各个分校也都有家教中心部门。未来新东方北京学校也会在素质教育、家庭教育领域推出更多优质的课程及服务。但现在看来家庭教育无法成为新东方的一条退路。
目前来看，职业教育是享受明确利好的教育赛道。近年来，职业教育领域政策利好频出。尤其自今年4月全国职业教育大会召开以来，民促法实施条例等相关法规文件纷纷落地，鼓励职业教育企业发展。
10月12日晚间，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》。《意见》明确提出，鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育，鼓励各类企业依法参与举办职业教育。鼓励职业学校与社会资本合作共建职业教育基础设施、实训基地，还规定“新增教育经费向职业教育倾斜”等。
受政策激励，10月13日，多家职业教育类上市公司股价涨停，提振教育版块。
国家经济结构转变带来了人才需求转变，当前人才市场供需失衡，教育供给和产业需求还未形成产教良性互动的格局，未来5年，新职业的人才需求规模庞大，高技能人才缺口近千万，这为职业教育赛道带来了结构性的机会。
目前，职业教育市场集中度较低，行业和就业岗位的多元性导致职业培训需求赛道多样，在就业压力、用人需求以及国家发展战略的大方向下，民办职业教育或迎来发展的黄金时代。
但与K12教育市场相比，中国的职业教育市场刚刚兴起，市场集中度低，监管体系尚不成熟。随着资本涌入，行业提速发展，过度营销、虚假宣传等曾在K12教育领域的出现的问题也可能会重演，在未来行业发展中企业仍需警惕。
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